当你玩起来的时候，卖这6种周边产品的人悄悄暴富，户外热潮来袭

自去年户外兴起，仅仅到今年3月份，户外热潮被引爆，催生了行业大爆发，其中六个细分市场已达百亿（仅天猫数据）。

引爆户外运动、跻身百亿市场行业新贵——露营，在疫情期间，旅游行业严重受挫，潜在游客按耐不住“想玩”的心情，一种不需要组织、相对较少接触、短途出行方便，又亲近大自然的“轻度假”方式被大家所接受。到疫情结束，露营行业自然迎来大爆发，并且来到了“2.0时代”。

一个行业有多火，在购物平台上相关产品的销量就是最直观的表现，下面我们结合一些数据做一个分享。

6大百亿户外市场的表现

围绕户外产生的6个百亿市场分别是露营、钓鱼、新兴运动、儿童户外、户外鞋服、骑行相关。

2021-2023年，在天猫上“户外”词条搜索量同比增长659%；

2023年，户外市场成交规模是露营的8.5倍，整体规模达千亿级别。

整体户外人群中，各年龄段的占比：00后与95后人群达到20.3%，95前、85后人群达到32.4%，85前、70后则占比33.1%。

按地域对比，户外成交额，一二线城市增长400%，五六线城市增长220%，户外热潮不局限于大城市，而是全国各地全民性的。

露营全民化，迈进2.0时代

早期的露营是自发性的，游客自发地购买装备、自发地去寻找野地，几个人准备好就随性地出发了。当需求人群成规模化，就会有商业行为介入。即使是短途的出行，毕竟也是需要时间的，城市里繁忙的工作，周末出去玩也会累，然而对露营的需求还是存在，于是活动公司经营起了“城市露营”，在商场在空旷场地装置成露营的环境，达到人在城市也能露营的效果。（本人就是从事创意策划的，一早就执行过这种活动）

还有其他更多的商业行为就不多说了，且说露营行业相关产品的销售数据，相关产品有：户外移动电源、天幕、营地车、露营车、户外桌椅、折叠水壶、手持锅、投影仪、电蒸锅、无线小风扇等，其中，移动电源成交额增长170%，天幕增长150%。

露营装备销售额top10品牌按销量排名依次是：原始人、探险者、Naturehke、骆驼、城市波浪、牧高笛、南极人、岩谷、探露、旗速。

过去一年，溯溪鞋在天猫销售的成交额增长500%，防水眼镜成交额增长90%，路亚装备则增长70%。另外，钓鱼相关产品在天猫销量激增的有：登山杖、指南针、无线电对讲机、钓鱼装备、夜光手表、防水手表、越野装备、徒步装备，在天猫成为新百亿市场。

新兴运动的硬核追求

在这个博流量的时代，一般的运动已经不足够吸引眼球了，并且年轻人爱好新奇、敢于突破自我、释放工作与生活压力，只有刺激的硬核心运动才能满足他们。冲浪、滑雪、潜水等运动正在进入普通人的世界。

冲浪板过去一年成交额增长70%，冲浪划水增速前两位分别是防寒衣/防磨衣、滑水鞋；

潜水装备销售额增长前三名的产品分别是：水下推进器、呼吸器、潜水箱包；

滑雪相关产品增长排名分别是：滑雪衣裤套装、滑雪衣、滑雪裤、滑雪专用包、滑雪鞋。

家庭出行带火儿童户外行业

家庭出行相关产品有：儿童滑滑板、宝宝监控、儿童滑板车、宠物垫、儿童自行车、宠物户外水杯、宠物折叠碗、宠物露营床，其中儿童滑滑析在天猫的成交额增长80%。

以儿童户外为主的产品，增速TOP依次为：滑板/活力板、头盔、自行车、童车配件。

儿童车及儿童轮滑在天猫的TOP3品牌分别为酷骑、永久、凤凰。

户外鞋服山系风格在时尚行业的发展

瑜珈裤是自由女性的象征，她们追求舒服，无惧旁人的眼光，也不似展现好身材的自信，而满足自我，即使身材不是很好的女生也愿意穿瑜珈裤去户外运动，并不在乎外人评价。

逃离城市放歌山野，不仅仅是现代白领的无病呻吟，而是文人骚客自古以来的情怀，现代天天两点一线的工作生活是乏味的，散步在山林间满足了“想逃又逃不离”的人们。生活在深圳多年，最近感觉运动少了，身体变差，坚持每两个星期爬一次山，好在深圳山多且不高，容易爬。

户外服装销售额增速TOP5分别是：功能内衣内裤、防晒衣、软壳衣裤、户外休闲衣裤、冲锋衣裤。

户外销售额TOP3的品牌分别是：骆驼、北面和始祖鸟。

摩托车加入骑行大军

已经有不少城市解禁摩托车，不少省份允许摩托车上高速路，为出行提供多种选择的同时，也增加了户外运动的方式，电支摩托车的兴趣和产品的完善，使得购车成本变低、玩摩托车门槛也变低，人群也多了起来。

在摩托车相关产品中，赛车裤、风镜和头盔耳机卖得最好，摩托车行车记录仪、骑士手套、赛车服、骑士护具、摩托车头盔、赛车鞋等均销量增长巨大。

骑行还是以自行车为主，旅行自行车、青少年学生车、公路自行车最受欢迎。

现在的人更加注重身体，尤其是95后和00后，他们对生活品质的要求远远高于80、90一代，他们从小生活在比较好的环境，不像80、90那样为了工作去拼命，而是追求随性的生活，首先就得有个健康的身体，这种观念正在反向影响上两代人，走出工位，多运动运动，总不会坏。

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